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"Key Points" nachhaltigen Konsums
Ein strukturpolitisch fundierter Strategieansatz für die Nachhaltigkeitskommunikation im Kontext aktivierender Verbraucherpolitik
Uns Menschen vom nachhaltigen Konsum zu überzeugen, ist oft nicht einfach. Aber einfach nur auf die Kraft irgendwelcher kleiner Schritte zu hoffen, wird langfristig zu wenig sein. Um wirklich etwas zu bewegen muss man die großen Ansatzpunkte wählen und verändern.
Der Autor zeigt mit seinem Konzept der „Key Points“, wie Entscheidungen von Konsumenten zur Antriebsfeder für politische und strukturelle Veränderungen werden können. Hierzu stellt er das Wechselverhältnis von Konsum und Politik in das Zentrum seiner Analyse. Ausgehend von der Theorie ökologisch-sozialer Dilemmata und der Strukturationstheorie entwickelt der Autor ein Strategiekonzept, das die Identifikation von besonders Erfolg versprechenden Tipps zum nachhaltigen Konsum ermöglicht. Die konzeptionellen Überlegungen werden durch zwei empirische Studien bestärkt und durch Beispiele konkretisiert.
Die strategische Herangehensweise liefert erfrischend neue Perspektiven für die leidige Debatte über die Notwendigkeit individueller Lebensstiländerungen und besticht durch zwei klare Botschaften: „Das Wichtigste zuerst!“ und „Strukturen statt Menschen ändern!“. Oder in den Worten des Autors: Von „Peanuts“ über „Big Points“ zu „Key Points“ nachhaltigen Konsums.
Das Buch ist auch als Download-Version beziehbar.
13.12.2009, Nachhaltigkeit Home